Zrak u gradovima, osobito u zatvorenim prostorima s grijanjem ili klimom, često je vrlo suh. Taj manjak vlage izravno utječe na stanje kože – ona postaje zategnuta, gruba, a ponekad se pojavljuju i crvene mrlje i perutanje.
Hidratacija kože započinje iznutra – unos dovoljne količine vode dnevno ključan je za zdrav izgled kože. Međutim, ponekad to nije dovoljno, pa je potrebno dodatno njegovati kožu odgovarajućim hidratantnim preparatima.
Preporučuju se serumi na bazi hijaluronske kiseline, koji vežu vodu i zadržavaju vlagu u koži. Nakon seruma, hidratantna krema (po mogućnosti s ceramidima i masnim kiselinama) pomoći će u očuvanju kožne barijere. Osobama s izrazito suhom kožom preporučuje se i korištenje balzama ili ulja prije spavanja.
Jedan od trikova za bolju hidrataciju jest nanošenje proizvoda na lagano vlažnu kožu – na taj način proizvodi bolje “zaključavaju” vlagu. Također, postavljanje ovlaživača zraka u stanu može znatno pomoći u očuvanju vlage tijekom noći.